Pavlo Valerko — Performance Marketing Specialist

Wybrane case studies.

Trzy różne projekty, trzy rynki, jedno podejście: patrzeć na cały lejek, nie tylko na panel reklamowy.

Case #01Finance · Lead Generation

Personal Loans — kampanie lead gen na TikTok i Meta

"Kampanie lead generation, w których jakość ruchu była ważniejsza niż same tanie kliknięcia."

Rola

Media Buyer / Creative Strategist

Narzędzia

TikTok AdsMeta AdsGTMGA4Meta PixelTikTok Pixel

Kontekst

Kampanie lead gen w branży finansowej (personal loans). Testowanie kreacji, kątów i struktur kont na TikTok Ads i Meta Ads.

Co zrobiłem

Struktura kampanii TikTok Ads i Meta Ads pod lead gen
Testowanie kątów: text-story, static, comparison, native TikTok-style
Analiza CTR, CPL i jakości leadów (downstream conversion)
Optymalizacja pod jakość leadów, nie tylko niski CPL
Praca z budżetami sięgającymi do $3,000 dziennie

Impact

Budżety kampanii do $3,000 dziennie
Testy wielu kątów kreatywnych w obrębie jednej oferty
Optymalizacja pod realną wartość leada, nie tylko CPL

Case #02USA · Premium Transportation

Denver Elite Transfers — full-funnel od strony po Google Ads

"Projekt full-funnel: od strony i pozycjonowania oferty po Google Ads i tracking konwersji."

Rola

Full-funnel Owner — strona, kampanie, tracking

Narzędzia

Google AdsGTMGA4Webflow / FramerGoogle Business Profile

Kontekst

Premium private driver / chauffeur service w USA. Stworzenie strony od zera oraz kompletnego systemu pozyskiwania leadów.

Co zrobiłem

Landing page od zera: positioning, copy, booking / request flow
Google Ads — struktura kampanii pod trasy i usługi (Aspen→Denver, Vail→Denver, Denver airport transfer, private driver Denver, chauffeur service Denver)
5+ ad groups: exact match keywords, negative keywords, Manual CPC
Tracking: GTM, GA4, conversion tracking, form tracking, call tracking
Google Business Profile + optymalizacja landingów pod konwersję

Impact

Kampanie pod zapytania o wysokiej intencji (high-intent premium leads)
Pełny tracking: formularze, połączenia telefoniczne, konwersje
Lejek dopasowany do premium offer — zapytania, nie kliknięcia

Case #03E-commerce · Poland

LEGO / Toys e-commerce — Shopify + Meta Ads

"Projekt e-commerce łączący sklep, płatny ruch i myślenie o konwersji."

Rola

Performance Marketer + Store Optimization

Narzędzia

ShopifyMeta AdsMeta PixelGA4GTM

Kontekst

Projekt e-commerce w Polsce związany z produktami LEGO / zabawkami. Sklep na Shopify, paid traffic z Meta Ads.

Co zrobiłem

Setup i optymalizacja sklepu Shopify (product pages, ścieżka zakupu)
Meta Ads / Facebook Ads — kampanie sprzedażowe i remarketing
Kreatywy reklamowe + copy (testowanie ofert i komunikacji)
Analiza zachowania użytkowników w lejku zakupowym
Optymalizacja ścieżki: klik reklamy → product page → checkout

Impact

Połączenie sklepu, kreatywów i ruchu w jeden działający system
Iteracja ofert i kreacji pod realną konwersję, nie tylko CTR

* Konkretne metryki (CPL, CVR, liczba leadów, ROAS) są aktualizowane — poproś o szczegóły bezpośrednio.

Sześć obszarów, które łączę w jeden działający system.

Paid Ads

Kampanie performance na TikTok Ads, Meta Ads i Google Ads. Struktura kont, testy kreatywów, optymalizacja pod jakość leadów.

Landing Pages

Projektowanie i wdrażanie stron, które konwertują. Webflow, Framer, Shopify. Copy, struktura, formularze, integracje.

Funnels

Budowanie pełnych lejków: od pierwszego kliknięcia, przez ofertę i komunikację, po follow-up i kwalifikację leada.

Tracking & Analytics

GTM, GA4, Meta Pixel, TikTok Pixel, conversion tracking, form tracking, call tracking. Czyste dane = dobre decyzje.

CRO

Optymalizacja konwersji na landing pages i w lejku. Analiza zachowań, hipotezy, testy, iteracja.

Creative Strategy

Kąty reklamowe, briefy kreatywne, copywriting reklamowy. Testowanie wielu konceptów — nie jednego „strzału”.

Od oferty do skalowania — krok po kroku.

Analiza oferty i rynku

Komu sprzedajemy, dlaczego ma kupić właśnie tutaj, kto już o to walczy w aukcji.

Struktura lejka

Mapowanie ścieżki: od pierwszego klika do leada/sprzedaży. Co musi się zadziać na każdym kroku.

Landing page / copy

Strona pod jedną intencję. Hero, oferta, social proof, formularz. Każde słowo robi robotę.

Tracking

GTM, GA4, pixele, form/call tracking. Bez tego nie ma optymalizacji — jest zgadywanie.

Kampanie reklamowe

Struktura kont, audytoria, słowa kluczowe, kreatywy. Setup pod docelową konwersję, nie pod „kliki”.

Testy kreatywów

Wiele kątów, formatów i hooków. Wygrywa wynik w aukcji, nie najładniejsza grafika.

Optymalizacja jakości leadów

Patrzymy nie tylko na CPL. Patrzymy, czy lead dzwoni, kupuje, zostaje klientem.

Skalowanie

Co działa — skalujemy budżetem, nowymi kreacjami i ekspansją geograficzną/produktową.

Narzędzia, których używam na co dzień.

Paid Ads

TikTok AdsMeta AdsFacebook AdsInstagram AdsGoogle Ads

Tracking & Analytics

Google Tag ManagerGA4Meta PixelTikTok PixelConversion TrackingGoogle Business Profile

Web / Funnel

WebflowFramerShopifyStripeZapierWebhooksBasic JS

Design / Copy / AI

Landing page copyAd copyFigmaChatGPTClaudePrompt engineeringAI creative research

Reklama sama w sobie nie dowozi wyniku. Wynik dowozi cały system.

Większość kampanii nie zawodzi dlatego, że „reklama jest zła”. Zawodzi dlatego, że system jest niespójny: oferta, landing page, tracking, kreacja i kampania nie grają razem.

×Słaba oferta — żaden Ads nie naprawi „nijakiej” propozycji.

×Słaby landing page — ruch jest, konwersji nie.

×Brak trackingu — kampanie optymalizują się na ślepo.

×Komunikacja nie pasuje do intencji ruchu.

×Kreacje wszystkie te same — brak realnego testowania.

×Optymalizacja pod tani lead — zamiast pod jakość.

×Brak analizy całego lejka — patrzymy tylko na panel Ads.

Dlatego patrzę nie na pojedynczy element, tylko na cały lejek: od oferty, przez landing page i tracking, po jakość leada i decyzję klienta.

Performance + landing + tracking + konwersja w jednej osobie.

Widzę cały system

Nie patrzę na kampanię w izolacji. Patrzę na cały lejek: od pierwszego kliknięcia, przez landing page i tracking, aż po jakość leada i decyzję klienta.

Buduję, nie tylko doradzam

Potrafię realnie zbudować landing page, ustawić tracking, postawić kampanię i napisać kreację. Nie potrzebujesz pięciu podwykonawców.

Optymalizuję pod jakość leada

Tani lead, który nie zostaje klientem, to nadal strata budżetu. Patrzę na downstream conversion, nie tylko na CPL.

Praktyk, nie teoretyk

Doświadczenie z budżetami do $3,000 dziennie, kampaniami w USA i Polsce oraz pełnymi projektami od strony po skalowanie.

Buduję systemy, które zamieniają ruch w leady i klientów.

Wybrane case studies.

Personal Loans — kampanie lead gen na TikTok i Meta

Denver Elite Transfers — full-funnel od strony po Google Ads

LEGO / Toys e-commerce — Shopify + Meta Ads

Sześć obszarów, które łączę w jeden działający system.

Paid Ads

Landing Pages

Funnels

Tracking & Analytics

CRO

Creative Strategy

Od oferty do skalowania — krok po kroku.

Analiza oferty i rynku

Struktura lejka

Landing page / copy

Tracking

Kampanie reklamowe

Testy kreatywów

Optymalizacja jakości leadów

Skalowanie

Narzędzia, których używam na co dzień.

Paid Ads

Tracking & Analytics

Web / Funnel

Design / Copy / AI

Reklama sama w sobie nie dowozi wyniku. Wynik dowozi cały system.

Performance + landing + tracking + konwersja w jednej osobie.

Widzę cały system

Buduję, nie tylko doradzam

Optymalizuję pod jakość leada

Praktyk, nie teoretyk

Chcesz zobaczyć, jak mogę pomóc w pozyskiwaniu klientów?